КЛИЕНТИ
Translator
Pay-for-Performance търсачки
В противопоставяне на естествените резултати от търсене (свободни по характер), множеството търсачки предлагат Pay for Performance(PFP) опции. Pay for Performance е услуга позволяваща ви да популяризирате вашият сайт, като платите, за да бъде той поставен в търсачката, вместо да разчитате на естествено класиране постигнати от вашите SEO умения.
Снимката отдолу илюстрира разликата между естествените (organic results) и платени (paid/sponsored results) резултати в Google.
seo adwords google
Има три главни вида Pay for Performance опции:
- Pay-per-click – най-добрите примери са Google AdWords и Yahoo Search Marketing Solutions (преди Overture). С pay-per-click (PPC) реклами, рекламиращите плащат, за да бъдат поставени определени техни ключови думи. Когато някои търси по тези ключови думи, късите текстови рекламки на рекламиращият се появяват заедно с естествените резултати. Ако някои кликне на тези реклами, рекламиращият е таксуван сумата, която се е разбрал да плаща за всяко кликане на рекламата си.
- Paid inclusion (или платено вписване) е вписване в директорията на търсачка след като си платите. Най-известните paid inclusion програми са Yahoo Search Submit и Yahoo Directory Submit.
- Paid sponsorship – при тази опция, рекламиращият плаща цялостна такса на търсачка. В замяна търсачката показва рекламите на рекламиращият заедно с другите резултати от търсенето за избрани преди това ключови думи. ExactSeek например изтъква pay-for-performance опцията.
Pay-per-click
PPC рекламирането е най-разпространената до сега форма на advertising pay-for-performance интернет маркетинг. След като това е най-ефективният начин за търсачка да изкарва пари, PPC се предлага от почти всяка търсачка на Земята. Обаче двата най-изтъкни доставчика на PPC рекламирането са Google и Yahoo.
Google AdWords
Google AdWords е световният лидер в pay-per-click рекламирането. В момента той има повече от 150,000 реклами. Рекламите се появяват не само в резултатите на Google, а и в тези на партньорите на Google като AOL search, About.com и хиляди други уебсайтове, които публикуват AdWords реклами. Google има интересна система на класиране. Той класира рекламите не само според цената, която техните собственици плащат за едно кликване, ами според комбинация между тази цена и click-through ratio (отношението между кликванията). По този начин Google увеличава годишният си доход (дохода на Google = цена х кликвания х посещения) и така дава възможност на малките реклами да се съревновават с големи компания. Малка реклама не може да се съревновава в cost-per-click, но успешно може да победи голяма компания в click-through ratio.
AdWords рекламите могат да съдържат само ads 95 знака: 25 за заглавието, и две дълги 35 знака линии с описание, и видимо URL поле.
AdWords дава на рекламиращите няколко опции да поставят ключови думи: broad matching (контекстово съчетание), exact matching (точно съчетание), phrase matching (фразово съчетание), и negative keywords (отрицателни ключови думи). Опциите за съчетаване определят близки са въведените от някой търсени думи с ключовите думи в рекламата. Ако рекламиращият е избрал ключови думи [тенис топка] (квадратните скоби означават точно съвпадение, неговата реклама ще бъде показана само ако потребител напише червена тенис топка или жълта тенис топка или просто тенис топка. Накрая рекламиращият е избрал тенис топка без скоби или цитати около нея (за контекстово съчетание) рекламата ще се появи дори ако някои напише ракети уилсън. С отрицателните ключови думи, рекламиращите могат да предотвратят появяването на тяхната реклама, когато някои напише ключова дума. Например търговец обикновено ще рекламира с думите –свободно,-дубликат в списъка с ключови думи, за да избегне прицелването на интернет ловци.
Скоршна разработка на Adwords беше пусната AdWords API (application program interface), тя ще позволи на предприемачите да създават приложения, които ще работят директно с AdWords, което ще улесни и автоматизира много задачи на рекламния мениджмънт.
Можете да научите повече и да се впишете за Google AdWords на http://adwords.google.com
Yahoo
Yahoo Search Marketing Solutions http://searchmarketing.yahoo.com (преди Overture) е основният конкурент на Google в сферата на PPC рекламата. Overture (наричано преди GoTo) беше първата компания, която предложи PPC реклами, но компанията беше придобита от Yahoo по-късно. Класирането в рекламните списъци на Yahoo са базирани върху това колко голяма е цената която сте заплатили; ако класирате сайтът си на предна позиция в рекламните списъци на Yahoo, той ще се изкачи и в класациите на MSN, Altavista, CNN, и други търсачки и новинарски сайтове.
Yahoo Search Marketing (Yahoo интернет маркетинга) предлага Sponsored Search и Content Match. Sponsored search рекламите се появяват измежду резултатите от търсене в Yahoo и неговите партньори; Content Match рекламите се появяват на сайтовете партньори на Yahoo (това не са търсачки, ами обикновени сайтове, които печелят от своето съдържание като показват реклами от Yahoo и Google)
Други PPC Търсачки
PPC моделът е отличен източник на приходи за всяка търсачка. За това и почти всяка търсачка предлага възможности за PPC реклама. Сред най-известните PPC търсачки са:
Платено вписване
С платеното вписване, собствениците на сайтове плащат на търсачките, за да бъдат техните сайтове прегледани и включени или в главния индекс за търсене или в директория. Yahoo е най-големия играч в сферата на платените вписвания. Неговите програми за платено вписване са Search Submit и Directory Submit.
Yahoo! Search Submit
Search Submit добавя вашият сайт в индекса на Yahoo и осигурява преработката му от Yahoo роботи за по-добри позиции на всеки 48 часа (за разлика от сайтовете, който са били намерени и добавени от crawler робот и поставени автоматично в индекса, защото те трябва да чакат 2 седмици за преработка). Цената за Search Submit включва $49 първоначална вноска и cost-per-click такси (започвайки от $0.15) за всяко кликване, което получите.
Yahoo! Directory Submit
При Directory Submit, има цена от $299 за да бъде вашият сайт прегледан и (ако е приет) добавен в директорията на Yahoo. След което ще трябва да внасяте годишна вноска от $299. За повече информация за продуктите на Yahoo! Pay for Performance, моля посетете http://searchmarketing.yahoo.com
Платено спонсорство
Категорията на Pay for Performance търсене има еднаква за всички такса за реклама в търсенето. ExactSeek (http://exactseek.com) е добър пример за такъв модел.
ExactSeek
С ExactSeek, си закупувате така наречения „Featured Listing“ (всъщност, вашата реклама) за избрана ключова дума. Вашето класиране тогава показва близостта на резултатите от търсенето с избраната от вас ключова дума. Вие не плащате за всяко кликване, ами плащате за присъствието на вашия уеб сайт в такива резултати. Няма система, която да подрежда такива реклами, ако има няколко класирания за дадена ключова дума, те ще се появят в произволен ред.
